A Samsung tem usado sua marca Galaxy em seus smartphones Android, o que parece ser uma estratégia de sucesso para a fabricante sul-coreana de eletrônicos. No entanto, a Samsung também fabrica uma linha de produtos Windows Phone 8 e a empresa se comprometeu a fabricar hardware de tablet que roda no sistema operacional Windows 8 da Microsoft quando esse sistema operacional for lançado neste outono. Com o Windows Phone 8, os esforços de marketing mundial da Samsung foram menos unificados do que para a linha Android, e parece que isso está prestes a mudar, pois parece que a Samsung reservou a marca ATIV.

De acordo comSam Mobile no Twitter, a marca ATIV pode ser usada para produtos da empresa baseados na Microsoft, com ATIV Tab reservado para tablets rodando no Windows 8 e ATIV S para ser usado para o carro-chefe, smartphone Windows Phone 8 de última geração.

Provavelmente aprenderemos mais sobre a marca ATIV na IFA na Alemanha em breve, onde se espera que a Samsung faça anúncios para sua linha de Windows Phone 8, bem como debute alguns novos produtos Android, incluindo o muito falado Galaxy Note 2 phablet, bem como uma câmera Galaxy para rivalizar com a oferta de câmera inteligente da Nikon.

A empresa também está lançando um tablet híbrido do Windows 8 para a feira IFA.